GENERACIÓN MULTIMEDIA

Diseñar con mayor facilidad

Melanie Perkins vio una oportunidad de negocios en el momento justo de su carrera.

Ella cursaba comercio y comunicaciones en University of Western Australia, cuyo programa contenía el aprendizaje sobre Photosop o InDesign. Perkins sintió que era muy difícil incorporar las herramientas necesarias, para el uso de los programas, en tan solo un semestre universitario. Fue entonces cuando decidió crear su propio emprendimiento.

Junto a Cliff Obrecht, solicitaron un préstamo para lanzar, en primera instancia, Fusion books, programa que te permite diseñar anuarios escolares. Ambos no tenían grandes expectativas. Sin embargo, su crecimiento fue tal que lograron expandirse a Francia y Nueva Zelanda. Esto fue el puntapié para que Perkins dejara la universidad y se dedicara plenamente a su nuevo negocio empresarial.

Posteriormente, Perkins y Cliff se dieron cuenta que podían desarrollar otras aplicaciones a partir de esta. Por consiguiente, la australiana decidió viajar a California para presentar CANVA.

Tras conocer a Cameron Adams, exgoogler y quien formó parte del equipo que desarrolló Wave y otras apps, finalmente el trabajo fue lanzado al mercado en el 2013 con Adams como director de la empresa.

CANVA posee más de 60.000 plantillas para diferentes ocasiones, como tarjetas de cumpleaños, currículum vitae, diseños para redes sociales y más. Si bien es gratuita, puedes suscribirte para tener la posibilidad de usar otras herramientas, como logotipos, tipografía, entre otras, las cuales permiten mejorar los trabajos.

Les dejamos un tutorial de como usar el programa en la PC.

AIRBNB, un gran ejemplo de Storytelling

Cualquier marca tiene una historia que dar a conocer, no hace falta ser Mc Donals, tener años en el rubro y contar con formulas secretas para sus productos.

Airbnb, comienza, cuando su original creador, llamado Joe Gebbia, tenía problemas económicos, y era toda una odisea pagar su alquiler cada mes. Un día como cualquier otro, decidió instalar colchones en su departamento y alquilarlos siguiendo el modelo bed & breakfast. Ahí es donde nació su actual nombre Air Bed And Breakfast > Airbnb.

Joe Gebbia empezó a dar charlas TED, y en una de ellas conto cómo Airbnb empezó tan solo con un e-mail, allá por el 2007. Dicha modalidad, hoy en día es una de las grandes potencias en hospedaje.

Nunca debemos quedarnos en nuestra propia historia. Siempre hay que ir avanzando y evolucionando a medida que la marca crezca. ¿Qué otras historias podemos contar? ¿Que otras herramientas podemos utilizar? Airbnb, en su sitio web, dedica una sección completa a las historias de sus usuarios. ¿Cómo les ayuda Airbnb a cumplir sus sueños? ¿Qué lleva a los personas a ofrecer sus casas a unos extraños? ¿Quién fue el primer invitado?.

¿Cuáles fueron las circunstancias y algunos elementos que llevaron al éxito a esta gran modalidad?

La historia de superación de los fundadores nos hace empatizar con ellos. Hoy son millonarios, pero hace una década tan sólo eran unos jóvenes tratando de pagar sus servicios como cualquier persona.
Interactuar con los usuarios, dándole una gran participación en sus redes.
Dar a conocer las historias de sus usuarios, armando una verdadera comunidad. Las historias personales de los clientes y de los empleados, pueden ser buenos ejemplos de Storytelling.

¿Desaparecerán los libros en papel?

¿Desaparecerán las viejas costumbres plasmadas en papel? El avance tan dinámico y veloz de la tecnología e Internet ha conllevado a un porcentaje bastante alto de destrucción a las viejas costumbres.

Los teléfonos celulares y las tablets, ahora están conectados hasta en la televisión, personas de todas las edades se vuelven adictas a estar pendientes de la información que millones de usuarios comparten en Facebook, Twitter, Instagram, Whatsapp y otras redes sociales del momento.

En el mundo de las librerías, todavía muchos no ven en lo digital una competencia, como el gran terror que los va a derrotar y sostienen que todavía existen personas de la vieja generación que prefieren tener el papel en sus manos, y no mirar a través de una pantalla.

La tecnología digital y el apogeo de la “nueva” cultura de la lectura digital, y el furor de las kindle, ha permitido a muchos autores a mirarlo como una oportunidad y contar con mayores proyectos creativos para desarrollar libros y deleitar a su audiencia.

Dicha tecnología, les permite a los autores publicar directamente, conectar desde otra perspectiva con sus lectores, mucho mas intima y personal e innovar maneras de contar sus historias.

¿Para ustedes el libro en papel está llegando a su fin, o simplemente la tecnología le está aportando elementos que por sus limitaciones físicas no puede?

Storytelling, ¿Real o pura ficción?

Gracias a uno de los comentarios recibidos en “Historias para vender: Marketing transmedia.” (Si no leiste la nota, te invitamos a que no te la pierdas), surge la necesidad de aclarar el rol que cumple la ficción al momento de utilizar storytelling como recurso narrativo.

Antes de comenzar es importante señalar la definición de este concepto ¿Qué entendemos por storytelling?

Es el arte de contar una historia. La creación y aprovechamiento de una atmósfera mágica a través del relato.

Por otra parte, al hablar de ficción, según la RAE (Real Academia Española) , nos referimos a una “invención, cosa fingida”. “sucesos o personajes imaginarios”.

Ahora bien, cabe destacar que no siempre esta historia es totalmente ficcionada, existen casos donde lo que se cuenta es 100% real, donde la veracidad y transparencia son fundamentales.

Un ejemplo muy claro se puede observar en disciplinas como el periodismo.

La hibridación del storytelling con la redacción periodística acerca otro tipo de público que se siente atraído hacia historias verídicas construidas como relatos.

storytelling hace foco TANTO en LO QUE contamos (CONTENIDO) Y CÓMO CONTAMOS la historia

Ficción o no ficción, nunca debemos olvidarnos que nos debemos a la audiencia; Ser éticos, conservar los valores, es sin dudas lo que va a reforzar nuestra confianza con el target objetivo al momento de comunicar y lograr atraerlos.

Te invitamos a que nos cuentes algún caso de Storytelling que recuerdes. ¿Te atrae más el contenido ficcionado o realidad?

Fake news: un drama para el periodismo

Con un nuevo panorama info-comunicacional, los periodistas tuvieron que adaptarse a la era digital incluyendo conocimientos en marketing, narrativas online, monitoreo de redes sociales e incorporando distintos datos para identificar posibles fake news.

Pero, ¿por qué hablamos de las fake news? Al mismo tiempo que comenzó la evolución tecnológica, surgió la directa interacción con los usuarios que consumen la información. En consecuencia de esto, los clientes aportan datos para la producción de notas a futuro o envían contenido multimedia a través de las redes sociales (instagram, favebook, twitter y más). No obstante, no todo es color de rosas.

Al instante que florecieron las redes sociales, aparecieron las noticias falsas, facilitadas por la colaboración de los usuarios. Si bien están presentes desde hace mucho tiempo, tuvieron un auge en la última década. En una reciente nota del diario La Prensa, se describe a las noticias falsas como aquellas que «Tienen un objetivo claro y adquieren una apariencia de noticia real, precisamente para conseguir engañarnos«.

El periodismo en diferentes países alrededor del mundo, como en Argentina, sufren el impacto de las fake news, ya que, por momentos, el usuario no sabe como identificarlas. Debajo hay algunos ejemplos de noticias faltas que surgieron el últimos tiempo:

a) El día del apagón que afectó a casi todo el país (16/06/2019) un supuesto tuit del presidente argentino, Mauricio Macri circuló. El mismo decía: «Les escribo temprano a todos los papás de los países de la región deseándoles que tengan un día lleno de luz. Feliz día del Padre!!«. No obstante, Reverso, medio encargado de reconocer noticias falsas, explicó porqué el mensaje no era verdadero.

Por un lado, el corte de luz comenzó a las 07:06, mientras que el tuit fue «publicado» un minutos antes. Asimismo, ese día, el presidente de la Nación cargó un texto sobre lo sucedido en el país y no con respecto al Día del padre.

b) En octubre de 2006, en Estados Unidos, se divulgó la noticia de que el actual mandatario americano, Barack Obama había prohibido el juramento a la bandera en los colegios. La información fue publicada en la web de abcnews.com.co, la cual fue creada para difundir, precisamente, esta noticia. Los usuarios de las redes sociales compartieron la fake news, ya que resultó muy real el link de la página. Sin embargo, días más tarde se pudo comprobar que esto era falso.

Debido a la cantidad de noticias inciertas que comenzaron a circular, BBC publicó algunos tips para tener en cuenta y reconocer que información es mentira:

Antes de compartir una nota con tus contactos, corroborá que sea cierta.
Si tuvo un fuerte impacto emocional en vos, tenés que desconfiar. Las fake news, precisamente, son creadas con el objetivo de generar sorpresa o rechazo.
Para que una noticia sea verdadera debe incluir datos oficiales, fuentes y hasta enlaces que corroboren la información.
Deberías de verificar el contexto. Sacar una noticia de contexto y divulgarla en una fecha diferente también es una forma de desinformación.

Estos son algunos de los consejos que difundió el medio de comunicación para poder identificar una fake news y no caer en la trampa.